Pozycjonowanie strony
Propaganda internetowa ma multum różniących się rodzajów. Najbardziej bliskimi zwykłemu użytkownikowi formami reklam są banery w serwisach internetowych. Wymieniona forma reklamy nie jest kierowana do konkretnego użytkownika poszukującego określonego produktu, nadaje się ona raczej do kreowania marki produktu oraz promocji produktów powszechnego i codziennego użytku. Formą reklamy adresowaną do użytkownika poszukującego danego wyrobu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej. Jednakowoż taka reklama ma także szereg wad. Opłata następuje za kliknięcie danej reklamy przez użytkownika. Oprócz tego taka reklama jest w określony sposób wyróżniona jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że doświadczeni użytkownicy internetu rzadko klikają w te reklamy. Wspomnianej ułomności pozbawione jest
pozycjonowanie strony w rezultatach wyszukiwania wyszukiwarki.
Pozycjonowanie strony ma na celu wzrost pozycji strony w naturalnych rezultatach wyszukiwania, występujących pod linkami sponsorowanymi. Naturalne rezultaty wyszukiwania bardzo często posiadają większą klikalność od linków sponsorowanych. Poza tym przy pozycjonowaniu strony opłata nie następuje za kliknięcie, a za osiągnięcie i utrzymanie przez serwis internetowy określonej pozycji. Zakłada się, że
pozycjonowanie strony ma sens tylko wówczas, kiedy strona jest pozycjonowana dla pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie odległych pozycji pozbawione jest jakiegokolwiek sensu ze względu na dość niską klikalność. Fachowe i pewne
pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania odpowiednio dużego zaplecza pod postacią stron internetowych, gdzie umieszczane są teksty tematyczne z linkami kierującymi do pozycjonowanej strony. Oprócz tego firma pozycjonująca stronę dysponuje dużym doświadczeniem, które pozwala skalkulować koszt usługi oraz czas jaki zajmie dotarcie do zakładanych pozycji strony. Należy zauważyć, że
pozycjonowanie strony jest procesem czasochłonnym, wymagającym cierpliwości zarówno ze strony pozycjonera oraz nabywcy, którego serwis jest pozycjonowany. Przyjmuje się, że dla łatwych fraz pierwsze rezultaty pojawiają się po przynajmniej miesiącu, a dla fraz trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo ciężkich wyrażeń może zająć aż pół roku, albo dłużej. Pomimo wspomnianych wad
pozycjonowanie strony jest nieustannie najefektywniejszą formą reklamy internetowej ze względu na koszty niższe aniżeli w przypadku reklam w rezultatach wyszukiwania.